Manuprāt, mūsdienās patērētājam jābūt zinošākam kā jebkad. Neskaitāmas, izskaistinātas reklāmas TV, internetā un glancētos žurnālos ņirb gar acīm katru dienu, pūloties pierunāt mūs iegādāties skaistumkopšanas produktus, pārtikas preces, rotaļlietas, sadzīves ķīmiju, mēbeles, apģērbu…